短视频运营模式有哪些类型

来自于融媒宝

2023年09月02日 PM 19:00

短视频是近年来兴起的一种新媒体形态，以其短小精悍、快速传播等特点，成为了人们在消遣、学习、娱乐等方面的重要选择。而短视频作为一种媒介，其运营模式的多样化也成为了人们关注的焦点之一。本文将从短视频的内容、平台、广告等角度入手，详细介绍短视频运营模式的各种类型。

一、内容运营模式

1.UGC内容创作

UGC(User Generated Content)，即用户生成内容。这种运营模式的特点是广泛吸纳用户创作的短视频内容，形成自助式内容创作。这种模式下，平台更多扮演内容筛选、审核、推荐等角色。例如，快手、抖音等平台都采用了这种模式。

2.PGC内容制作

PGC(Professionally Generated Content)，即专业内容制作。这种运营模式下，平台聘请专业团队制作优质短视频内容，并与其他内容推广资源合作共享受众群体。例如，《脱口秀大会》、《偶像练习生》等节目。

二、平台运营模式

1.红人或KOL合作

KOL(Key Opinion Leader)，即关键意见领袖。这种运营模式下，平台选择人气较高的短视频创作者合作，以此促进平台用户增长和内容推广。例如，抖音、快手都有一批知名的短视频作者团队，成为了该类平台的重要用户。

2.社交分享衍生

社交分享衍生，即将短视频平台转化为分享平台，提供分成或奖励机制。在这种运营模式下，平台利用用户分享让更多人参与到内容制作和推销中来。例如，TikTok的20亿美元创意基金项目。

三、广告运营模式

1.原生广告

原生广告即平台利用其自身优势，将广告做成类似于普通视频的风格样式，通过个性化推荐、社交力量等手段，增加用户对广告的接受度和点击率。例如，抖音短视频广告就采用了这种方式。

2.嵌入式广告

嵌入式广告指平台将广告深度融入到短视频内容中，让广告与内容相互结合，让用户对广告内容难以忽视。例如，相较于单独投放广告，品牌更愿意邀请网红与自己的产品进行合作，这就既能体现产品的亮点，也能引导用户的情感和态度。

总之，短视频作为新兴媒体的之一，其运营模式的多样化，更快速、更具效率地推动了内容传播。发展到今天，短视频的运营模式也在不断创新，既有让用户自发创作的UGC模式，也有由专业团队负责制作的PGC模式；既有以KOL为代表的红人合作，也有提供分享分成机制的社交分享衍生；既有通过类似普通视频的方式推广的原生广告，也有通过与内容深度融合的方式投放的嵌入式广告。这都为短视频的发展提供了更多的可能性。

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